Cho đến nay, vẫn chưa có quan niệm ví dụ với không có trường đoản cú tương tự giờ Việt về Below the line (BTL) và Above sầu the line (ATL). Đây là tự ngữ giới trình độ chuyên môn thực hành marketing thường dùng để làm phân một số loại những hoạt động xây đắp thương hiệu thành hai đội theo phương thức, kim chỉ nam cùng phương tiện đi lại tương tự như cách thức hoạt động.
Bạn đang xem: Above the line là gì
Về BTL, chính là phần nhiều chuyển động đa số không áp dụng giải pháp truyền thống lịch sử để báo tin về thành phầm, chữ tín đến với quý khách. Các hoạt động này góp tùy chỉnh cấu hình quan hệ thẳng (face to lớn face) Một trong những người làm uy tín cùng với quý khách. Các luật BTL "truyền thống" thường xuyên được áp dụng gồm những: Quan hệ công chúng (PR), Tài trợ (Sponsorship), Tổ chức sự khiếu nại (Event), Khuyến mãi (Sales promotion).
Khác cùng với BTL, thuật ngữ ATL đề cập đến đầy đủ kênh marketing truyền thông media nhằm mục tiêu tạo ra tính cách và chủ thể đến chữ tín. Để có được mục tiêu này, hoạt động phổ cập nhất của ATL là quảng cáo trên truyền hình, báo in, tạp chí, outdoor...
Đối tượng
ATL: Hướng tới tổng thể nhóm khách hàng hang mục tiêu. Kênh media ATL thực hiện có thể tiếp cận đồng thời vây cánh khách hàng mục tiêu (ví dụ một spot PR bên trên đài truyền hình rất có thể được hang triệu con người coi vào thuộc một thời điểm).BTL: Hướng tới nhóm khách hàng kim chỉ nam làm việc phạm vi nhỏ hẹp hơn toàn diện và tổng thể nhóm tiêu dung phương châm (ví dụ liên can cùng với nhóm ttốt yêu thương nhạc, hoặc yêu nhạc hip-hop là 1 trong đội tiêu dùng phương châm nhỏ tuổi hơn vào tổng thể và toàn diện nhóm tiêu dung là thanh niên nói chung).Mục đích
ATL: Xây dựng hệ thống dấn diện với khuếch trương thương hiệu trải qua việc tạo ra những cực hiếm cảm tính về chủ đề cùng tính giải pháp của chữ tín.BTL: Tạo ra lòng trung thành với chủ của khách hàng hang, bằng câu hỏi tạo thành cảm xúc với ý thức cho những người tiêu dung, xúc tiến họ khám phá cùng áp dụng sản phẩm.Tính tương tác
ATL: Rất phải chăng, ban bố về thương hiệu mang tính chất một chiều (tự doanh nghiệp lớn mang đến fan tiêu dùng).BTL: Khá cao, báo cáo nhiều chiều mang tính chất liên kết và chế tạo ra sự can dự thân marketer với quý khách hàng cá thể.Đo lường kết quả
ATL: Qua các kênh truyền thong nlỗi vô tuyến, radio, báo, tập san... rất có thể đo lường và tính toán được tương đối đúng đắn về hiệu quả của lăng xê. Tuy nhiên, một số trong những dạng truyền thông media khác khôn xiết cực nhọc để xác minh nlỗi PR ngoài ttách, OOH...BTL: Đo lường được tương đối rất đầy đủ cùng đúng đắn. lấy một ví dụ số chủng loại được phạt, chương trình tài trợ hoặc một event vẫn gồm từng nào người tham dự, cảm tình yệu ghét đối với vận động đó như thế nào?Hoạt động
ATL: Gắn cùng với các phương tiện đi lại truyền thôngBTL: Ít áp dụng phương tiện truyền thôngNhư vẫn so sánh bên trên đây, BTL cùng ATL có nhiều điểm khác biệt, không tồn tại chuyển động nào là tốt nhất bởi bọn chúng luôn bổ sung, cung ứng lẫn nhau trong quy trình thực hiện chiến lược sale.
Cho tới nay, những doanh nghiệp lớn toàn quốc đã cùng vẫn chi những tiền vào túi tiền của mình vào vận động ATL, bình quân khoảng tầm 70% tổng ngân sách của chuyển động marketing. Chính chính vì như thế các vận động BTL hiện nay vẫn ở mặt hàng trang bị yếu ớt. Nhưng xu hướng của vận động sale tới đấy là sẽ không còn tạo nên "nhãi giới" (line) rành rọt nữa.
Nếu ATL là việc tiềm ẩn với người tiêu dùng thì BTL đó là một phần trong kế hoạch triển khai lời hứa hẹn đó. Nếu ATL chỉ góp người sử dụng quan tiền tiếp giáp, chú ý với nghe về thành phầm thì BTL đi xa hơn bằng những vận động kinh doanh từng trải thành phầm như: nếm, ngửi, cần sử dụng thử... Việc phối hợp ATL và BTL sẽ giúp đỡ cho chiến dịch sale được vẽ lại như một bức ảnh toàn diện và tổng thể, phong phú với các màu sắc.
Xem thêm: Lịch Phát Sóng Chương Trình "Thách Thức Danh Hài" Kênh Htv2, Thách Thức Danh Hài
Thật vậy, ATL cùng BTL nhằm mục đích tạo sự cộng tận hưởng giữa nhị chuyển động này. Suy mang lại thuộc, cái nhưng những marketer bắt buộc chính là một uy tín khỏe mạnh trong lòng trí của doanh nghiệp cùng thương hiệu ấy cần sống giỏi trên Thị Phần.